1.- Descripción del proyecto
De qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará.
2.Objetivo
Definir cuál es el reto de la estrategia. Elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un nuevo producto, crear awareness.
3.- Target
Saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico, económico. Obtener los insights que permitan detonar la creatividad. ¿Cuál es el comportamiento del consumidor?
4.- Mensajes clave
Qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación.
5.- Estado de la marca
Cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera.
6.- Estilo y tono
Establecer cómo será la comunicación de la marca: divertida, formativa, cómica, seria, amable.
7.- Duración de la campaña
Establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones.
8.- Mandatarios
La imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar actividades.
9.- Presupuesto
Cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.
10.- Entregables
Materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos).
Extraído de: https://www.informabtl.com/los-10-pasos-para-elaborar-un-buen-brief/2/